Jika kita bicara sebuah tagline maka ini erat kaitannya dengan sebuah merek/brand. Contoh merek Kopi Kapal Api dengan tagline iklan “Kopi Kapal Api – Jelas Lebih Enak”, pasti sering kita jumpai di televisi atau di koran.
Apa itu tagline?
Tagline adalah deskripsi singkat yang mudah diingat yang memiliki tujuan untuk mengkomunikasikan pesan dari sebuah merek secara ringkas dan jelas. Deskripsi singkat ini bertindak sebagai slogan merek dan membangun kepribadian merek/brand personality, yang nantinya akan mempermudah dalam menentukan posisi merek/brand positioning di target pasarnya.
Apakah tagline penting?
Tagline bagian yang sangat penting dari suatu merek. Saking pentingnya sehingga beberapa merek dikenal karna taglinenya, dan posisi merek dipasaran dipengaruhi oleh tagline itu sendiri.
Tagline harus menjadi pesan komunikasi yang kuat yang bisa menjadi perbincangan publik dan selalu teringat didalam otak. Hal ini untuk tujuan jangka panjang.
Jika tagline dibuat dengan benar, ini akan membantu merek untuk mengkomunikasikan manfaat dari merek secara keseluruhan dari apa yang ditawarkan.
Jenis-jenis Tagline
Setiap perusahaan memiliki tujuan pemasaran yang berbeda dan ingin memposisinkan mereknya secara berbeda. Beberapa ingin mengkomunikasikan pesan emosional sementara ada juga yang ingin memanfaatkan fakta. Apa yang perusahaan inginkan membutuhkan tagline yang berbeda juga.
Ini adalah jenis tagline berdasarkan sifatnya:
1.Imperative
Tagline yang menyuruh atau menggambarkan suatu aksi, biasanya diawali dengan kata kerja.
Contoh :
- Santai, ada Sanken
- Pegadaian “Menyelesaikan masalah tanpa masalah”
- LA Light Enjoy aja!
- Untung pakai Esia
2.Descriptive
Tagline yang menerangkan Produk/servis/janji brand
contoh :
- Hit Anti nyamuk generasi baru
- HSBC Bank dunia bertradisi anda
- Djarum Super topnya kretek filter
- Hemaviton Energy energy drink bervitamin
3.Superlative
Tagline dengan memposisikan dirinya sebagai yang paling ungul
Contoh :
- Baygon jaminan mutu
- Kijang memang tiada duanya
- Yamaha Semakin di depan
- Kapal Api jelas lebih enak
4.Provocative
Tagline Mengajak/ menantang/ memancing logika atau emosi. seringkali berupa kalimat tanya
contoh :
- Oli anda Top One juga kan?
- Orang pintar minum Tolak Angin
- Ting-Ting Garuda satu mana cukup?
- Sudah cek Tokopedia belum?
5.Specific
Tagline yang memposisikan dirinya sebagai yang terunggul dibidanganya
Contoh:
- Frozz permen dingin menyegarkan
- Sosro ahlinya teh
- Gramedia Penerbit buku utama
- Permen wangi ya Relaxa
Bagaimana? Tagline anda termasuk jenis yang mana?
