Brand equity adalah nilai sebuah brand yang bisa mempengaruhi perusahaan. Hal ini didasarkan pada gagasan bahwa brand yang mapan dan memiliki reputasi baik akan lebih sukses dari brand yang sudah umum.
Untuk mengetahui brand equity yang anda bangun, lindungi, dan manfaatkan atau agar anda memahamai harga jual brand anda, gunakan salah satu dua pendekatan dibawah ini:
- Nilai biaya yang dikeluarkan untuk membangun atau mengganti brand anda.
- Nilai ekonomi brand anda berdasarkan keunggulan pangsa pasarnya, keunggulan harga premium, biaya penjualan dan reputasi.
Mencari tahu biaya yang dikeluarkan untuk membangun atau memperbarui brand anda
Salah sau pendekatan untuk memperkirakan brand equity adalah dengan mencari tahu berapa biayanya jika anda membuat brand anda.
Dalam menilai brand anda pertimbangkan hal-hal berikut:
Biaya pembuatan brand identity:
- Pengembangan nama dan pendaftaran
- Pengembangan logo dan trademarking
- Pengembangan slogan dan trademarking
- Pendaftaran nama domain dan pembentukan web
- Pengembangan elemen brand identity seperti skema warna, elemen yang unik, jingle, aroma, dan elemen lain yang berkontribusi agar pasar memahami identitas brand anda.
Biaya untuk brand awareness
- Biaya iklan
- Promosi
- Publisitas untuk pengetahuan tentang nama brand anda
Biaya untuk menarik dan mempertahankan client anda
- Iklan
- Promosi
- Lead generation
- Akusisi pelanggan
- Customer relationship
- Implementasi program loyalitas untuk pengembangan tingakt retensi pelanggan dan yang berkontribusi pada tingkat penjualan anda, pembelian berulang, ulasan, peringkat, komentar, promosi dari mulut ke mulut.
Itulah beberapa point-point dan bahan untuk menghitung brand equity.
Tentukan Nilai Ekonomi Brand Untuk Produk Premium
Anda dapat menilai manfaat ekonomi dari brand anda dengan memperhatikan dua indikator:
Elastisitas harga:
Ketika permintaan konsumen anda tetap tinggi meskipun ketika harga anda naik. Brand anda akan menikmati kelonggaran harga yang dikenal sebagai elastisitas harga yang menguntungkan. Elastisitas harga biasanya terbentuk karena nilai brand yang tinggi dan biasanya terbentuk leads untuk penetapan harga produk premium.
Penetapan harga premium:
Untuk menilai harga premium brand anda, tetapkan berapa banyak konsumen yang bersedia membayar untuk membeli produk branded anda.
Dengan kata lain, nilai brand yang tinggi mengarah pada elastisitas harga yang menguntungkan, elastisitas harga yang menguntungkan mengarah pada penetapan harga premium, dan penetapan harga premium mengarah pada brand equity yang lebih tinggi.
Sumber:
Dummies.com
