7 Elemen Untuk Membangun Brand Identity Yang Kuat

Brand Identity atau Identity merek lebih dalam lagi dari pada logo atau skema warna. Brand identity adalah wajah dari sebuah brand. Brand adalah konsep emosional dan bahkan filosofis, sedangkan brand identity adalah komponen visual dari brand yang mewakili ide-ide yang lebih besar.

Brand identity termasuk logo, tipografi, warna, kemasan, merchandise, flyer, dan pengiriman pesan, dan itu semua melengkapi dan memperkuat reputasi brand yang ada. Brand identity menarik pelanggan baru ke suatu brand sambil membuat pelanggan yang sudah ada merasa betah.

Sangat penting bahwa brand identity harus konsisten. Karena mewakili dan memperkuat emosi suatu brand, pesan yang digambarkan oleh komponen brand identity harus jelas, dan harus sama di semua media manapun atau dimanapun brand identity ini ditampilkan.

Untuk mengelola brand identity, organisasi harus berinvestasi dalam sistem manajemen brand yang membantu tetap konsisten sambil tetap memiliki fleksibilitas dan kecepatan yang diperlukan untuk berhasil di pasar saat ini. Komponen sistem ini mungkin termasuk brand guideline/panduan gaya, perangkat lunak untuk brand identity, dan pelatihan karyawan.

Brand book dan brand identity ini sangat penting bagi bisnis, terutama ketika menyangkut urusan pemasaran dan pengiriman pesan yang akan ditampilkan ke pelanggan.

Baca Juga: Pentingnya Brand Book Untuk Perusahaan

Bagaimana membuat dan merancang brand identity?

Berikut adalah gambaran dari 7 elemen desain utama yang Anda butuhkan untuk menciptakan brand identity yang kuat, konsisten, dan menarik.

1. Brand positioning harus jelas

Bagian pertama dari pembentukan brand identity adalah menentukan apa tujuan dan posisi brand Anda. Brand positioning adalah penamaan untuk siapa produk Anda dan mengapa produk Anda merupakan pilihan yang lebih baik daripada pesaing. Hal ini akan menginformasikan strategi Anda saat Anda membuat logo, memutuskan palet warna, dll. Proses yang disebut Tujuan, Positioning/Posisi, dan Personality/Kepribadian berguna untuk menjawab pertanyaan ini.

2. Riset pasar secara menyeluruh

Tujuan brand dan brand positioning dapat digali informasinya, setidaknya sebagian, dari riset pasar dan dari pelanggan. Untuk memahami ketegangan budaya yang dijelaskan pada bagian sebelumnya, penelitian sangat penting.

Salah satu cara terbaik untuk melakukan riset pasar adalah dengan berbicara kepada orang-orang. Wawancara melalui telepon memungkinkan untuk diskusi terperinci dan memberikan penekanan yang bermanfaat pada elemen riset manusia, ini adalah elemen yang penting jika Anda ingin membuat daya tarik emosional kepada pelanggan.

Baca Juga: Menetapkan Identitas Merek Dengan Positioning

Riset pasar yang bagus juga dapat membantu Anda menentukan siapa persona pelanggan utama Anda, istilah yang digunakan di sini untuk menunjukkan konsep yang sedikit berbeda dari “pelanggan target,” yang disebutkan sebelumnya. Persona pelanggan Anda lebih dari sekedar mendefinisikan masalah apa yang dimiliki pelanggan dan merinci fokus dari pelanggan anda. Menentukan sifat-sifat ini akan membantu Anda mengetahui kepribadian seperti apa yang harus dimiliki brand Anda agar menarik bagi pelanggan.

3. Brand personality/Kepribadian merek

Sesuatu yang sering terdengar adalah pertanyaan “Jika brand Anda adalah seseorang, seperti apa mereka?” Mungkin agak klise pada saat ini, tapi ini cara cerdas untuk memikirkan brand personality.

Brand personality adalah hal yang penting untuk dipertimbangkan. Ini akan muncul di setiap bagian dari brand identity Anda jika Anda melakukannya dengan benar. Brand personality memiliki dampak besar pada komunikasi yang digunakan dalam materi pemasaran Anda dan komunikasi lainnya. Jika personality/kepribadian tidak terbentuk, pelanggan akan mendapatkan pesan campuran dan mengalami kesulitan untuk terhubung dengan brand Anda.

Jika Anda mengalami kesulitan untuk memulai, inilah latihan untuk dicoba. Selebriti manakah yang paling mewakili brand Anda? Apakah ada aktor atau aktris, musisi, atau kepribadian publik yang mewujudkan sifat yang sama dengan brand Anda?
Ini bisa menjadi titik awal yang baik untuk menentukan berbagai aspek brand personality.

4. Logo yang mudah diingat

Yang mana yang lebih dulu, logo atau brand? Sulit dikatakan, karena logo dan brand terus disempurnakan dan disesuaikan, tetapi pada umumnya, brand yang jelas harus didahulukan, diikuti dengan logo yang cocok, pujian, dan meningkatkan brand itu.

Logo Anda adalah pusat dari desain brand identity Anda. Ini adalah bagian dari brand identity Anda yang akan paling banyak dilihat orang. Perlu disejajarkan dengan semua elemen lain dari brand identity Anda, serta daya tarik emosional yang lebih luas dari brand Anda. Misalnya, lihat logo ini:

Apa pendapatmu tentang logo ini? Saya yakin Anda pernah melihat sebelumnya dan langsung memikirkan nostalgia, sihir, tawa, atau yang serupa.
Untuk meningkatkan peluang Anda memiliki logo yang mudah diingat yang mendorong respons emosional yang kuat, gunakan tampilan sederhana.
Lihatlah logo 3 brand top dunia 2019 (menurut Interbrand):

Semakin sederhana logo, semakin mudah untuk menempatkan pada media seperti iklan digital dan iklan cetak seperti selebaran atau brosur.
Hal terakhir yang perlu dipertimbangkan ketika merancang logo brand adalah tempat yang mungkin bisa untuk penempatan logo. Logo harus cukup fleksibel agar tampak hebat di papan iklan besar atau sebagai ikon media sosial.

5. Palet warna yang menarik

Terkait dengan desain logo adalah palet warna. Ini juga harus sederhana, dengan hanya 1 hingga 3 warna primer (meskipun Google lolos dengan 4 warna). Mengetahui sedikit tentang emosi yang disampaikan oleh warna tertentu dapat membantu Anda memilih warna yang tepat.

Banyak psikologi warna bersifat intuitif, seperti warna biru yang menunjukkan ketenangan dan warna merah serta kuning yang mengungkapkan gairah dan energi. Bergantung pada warna atau warna warna yang Anda gunakan, emosi itu dapat disesuaikan. Warna adalah warna yang dicampur dengan putih, membuatnya lebih terang, dan warna adalah warna yang dicampur dengan hitam, membuatnya lebih gelap.

Seperti disebutkan sebelumnya, logo brand seharusnya hanya memiliki sedikit warna primer, tetapi Anda juga dapat memilih warna sekunder untuk digunakan bersama warna primer Anda di beberapa bahan Anda. Memilih beberapa warna tambahan membantu brand Anda tetap menarik tetapi harus tetap sesuai brand.

6. Tipografi profesional

Font yang paling terkenal dapat dikenali bahkan ketika diambil di luar konteks. Anda akan menginginkan satu jenis huruf utama untuk memimpin desain branf Anda, dan itu harus bekerja dengan baik dengan logo dan palet warna Anda.
Jika Anda ingin tahu lebih banyak, Ini mencakup beberapa praktik terbaik:

– Jangan gunakan font mewah (terutama jika Anda tidak memiliki pengalaman atau pengetahuan untuk menggunakannya dengan baik).
– Jangan menghindari font default. Font ini mudah dibaca, dan Anda dapat mengatur jenis huruf berbeda jika ingin lebih menonjol.
– Jangan gabungkan lebih dari dua font family sekaligus.
– Jangan mencampur font yang kontras (seperti serif dan sans-serif).
– Pilih ukuran font yang tepat untuk keterbacaan.
– Sejajarkan teks Anda ke kiri agar mudah dibaca.
– Jika lebih dari 60 karakter per baris, tidak apa-apa untuk membuat set Justify. Namun, hindari tanda hubung.
– Jangan gunakan huruf besar semua untuk menekankan teks.

Tentu saja, semua aturan ini bisa dilanggar jika Anda tahu cara melakukannya yang lebih efektif.

7. Grafis pendukung

Karena kita hidup di dunia multimedia, langkah terakhir dalam menciptakan brand identity adalah bahasa visual yang diperluas dengan grafis pendukung, aset desain, ikon, dan foto.

Lihatlah Panduan Aset Visual Google untuk melihat bagaimana mereka dengan hati-hati menjelaskan pandangan mereka tentang desain ikon. Desain brand mereka mencakup pertimbangan sebagai berikut:
– Pendekatan Flat
– Preferensi untuk bentuk geometris
– Ikon selalu menghadap ke depan
– Lurus, bayangan keras yang bertentangan dengan yang melengkung
– Warna latar standar
– Ikon sejajar dengan grid pixel
– Ikon padding sesuai shape

Karena Google sangat memperhatikan bahasa visualnya secara luas, ketika Anda melihat ikon Google, Anda tahu itu adalah ikon Google.

Membuat Brand book/brand guideline yang membahas berbagai elemen desain brand akan membantu merampingkan produksi materi iklan di masa mendatang. Ini memastikan bahwa setiap artikel email, posting media sosial, atau pamflet promosi mematuhi standar yang sama.

Ingin lebih mengetahui bagaimana cara merancang brand & brand identitykit untuk usaha Anda? Jangan ragu untuk menghubungi dan diskusi dengan kami.

Sumber:
https://www.lucidpress.com/blog/the-7-key-elements-of-brand-identity-design
https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2019/ranking/